Получить рейтинг INFOLine Retail Russia TOP-100

Новости промышленности

 Услуги INFOLine

Периодические обзорыПериодические обзоры

Все обзоры

Готовые исследованияГотовые исследования

Все исследования

Курс доллара США

График USD
USD 19.08 73.4321 +0.4645
EUR 19.08 87.3401 +0.8735
Все котировки валют
 Топ новости

"Самокат" запустил продажи косметической продукции под собственным брендом. "RB.ru - деловая сеть.". 1 сентября 2021

Онлайн-ритейлер "Самокат" запустил продажи уходовой косметики под собственным брендом — для заказа доступны гель для душа, тела и волос, а также лосьон для рук. В скором времени бренд запустит также продажи уходовых средств для лица и зубную пасту.
Товары под собственной торговой маркой (СТМ) сервисов подходят под категорию базовых и уникального торгового предложения в этом нет, считают участники рынка. Однако они прогнозируют, что направление продолжит развиваться.
Раздел с косметикой появился в "Самокате" в конце февраля этого года, а уходовая косметика от бренда — несколько дней назад, сообщили RB.ru в пресс-службе сервиса. "Самокат" продает под собственной маркой также сыры и молочную продукцию, хлеб, сладости, орехи, сухофрукты, мясные полуфабрикаты, напитки и бытовую химию. Сейчас СТМ сервиса насчитывает более 620 SKU (товарных позиций — прим. RB).
"Мы продолжим расширять ассортимент товаров под собственным брендом, чтобы закрыть больше потребностей наших клиентов. Если говорить о косметической продукции, в наших планах — выпуск уходовых средств для лица (умывание, очищение, увлажнение) и для тела (скрабирование, увлажнение и питание). Совсем скоро в ассортименте "Самоката" появится зубная паста под нашей собственной торговой маркой", — сообщил представитель "Самоката".
Товары под брендом компании пользуются большой популярностью и входят в топ-10 самых продаваемых товаров в каждой категории присутствия СТМ, сообщили в "Самокате". Свыше 30% заказов в категории молочной продукции приходится на молоко, творог и йогурты под СТМ "Самоката", а в категории средств для ухода и гигиены доля продаж собственного бренда достигает 25%.
Похожая ситуация наблюдается и у "Яндекс.Лавки". Сервис развивает бренд "Из Лавки" — сейчас в ассортименте более 130 товаров. В категориях, где уже есть товары собственной торговой марки, на них приходится до 80% продаж, а доля СТМ от общего объема оборота товаров сервиса составляет 15%, сообщили в компании.
Для "ВкусВилл" в онлайне основная доля продаж также приходится на товары под собственной торговой маркой. Всего у сервиса более 2,96 тыс. товаров под СТМ. Собственные продукты сети занимают примерно 95% ассортимента в офлайн-магазинах.
Онлайн-магазин "Утконос" развивает шесть собственных торговых марок — Super, "Наша Пекарня", Pchelove, Fruit&Good, #ПойдуПоем и Terracafe. В общей сложности ассортимент СТМ "Утконоса" составляет более 300 товарных наименований. По словам руководителя направления СТМ Анны Ждановой, в первом полугодии 2021 года число покупателей, приобретающих продукцию СТМ "Утконоса", достигло 40% от всей аудитории, товары под СТМ компании встречаются в каждом четвертом заказе.
"В планах активно развивать существующие линейки СТМ, а также добавлять новые, но какие именно — пока секрет. Видим особенный спрос на товары ежедневного спроса в кросскатегорийной марке в среднем ценовом сегменте. Из интересного: хотелось бы отметить спрос на готовую еду. Также мы планируем фокусно развивать СТМ в тех категориях, которые будут закрывать потребность покупателя "побаловать себя"", — сообщила Жданова.
Большего всего доля СТМ растет в продуктовом ритейле, меньше — в секторе товаров повседневного спроса (косметика, одежда, белье), говорит аналитик УК "Альфа-Капитал" Денис Бадьянов. Так, в продуктовом ритейле в первом полугодии этого года доля СТМ в структуре продаж сетей выросла до 5,3% с 4,7% за аналогичный период 2020 года.
"Конечно, играет роль тот факт, что сети могут удерживать наценку на СТМ на минимальном уровне, привлекая клиентов ценой к этим товарам. В дальнейшей перспективе доля СТМ в продуктовом ритейле будет расти минимум на 2% в год, в товарах народного потребления — на 0,5-1,5% в зависимости от категории товара и возможностей ритейла", — считает Бадьянов.
Собственная торговая марка — одна из самых быстрорастущих категорий в ритейле, подтверждает гендиректор и сооснователь логистического маркетплейса ALLTRUCKS Михаил Мезенцев. В денежном выражении рост продаж категории собственных марок достиг 12,5% в первом полугодии этого года по сравнению с аналогичным периодом 2020.
Все товары под маркой сервисов подходят под предметы повседневного спроса и базовые продукты, которые люди покупают в больших объемах и хотят на этом сэкономить. Какого-то уникального торгового предложения в этом нет, рассуждает Мезенцев. Эксперт считает, что это направление продолжит развиваться вместе с ростом сервисов по доставке продуктов, прежде всего, за счет низких затрат на продвижение.
Если есть цель добиться значительной диверсификации бизнеса, это потребует очень значительных затрат и работы в суперконкурентном сегменте, предупреждает управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Марк Шерман. Развитие бизнеса будет зависеть от масштабирования, но главный вопрос, по его словам, в том, удастся ли новым продуктам выйти за пределы доставки и увеличить долю рынка.
Рейтинг:
Увеличить шрифт Увеличить шрифт | |  Версия для печати | Просмотров: 10
Введите e-mail получателя:

Укажите Ваш e-mail:

Получить информацию:

Вконтакте Facebook Twitter Yandex Mail LiveJournal Google Reader Google Bookmarks Одноклассники FriendFeed
 Специальное предложение

Не упустите возможности воспользоваться бонусами при покупке одного из самых рейтинговых обзоров INFOLine «Рынок DIY 2024 года».

В пакет входит бесплатное предложение:

Спецпред_DIY_март24.jpg

Свяжитесь с нами любым удобным способом:

+7 (812) 322-68-48, +7 (495) 772-76-40
retail@infoline.spb.ru

Или напишите сообщение через бот https://t.me/INFOLine_auto_Bot – он сразу сообщит специалистам отдела развития INFOLine о вашем обращении.