"МаксимаТелеком" и "РАСВЭРО" открывают ooh-рекламодателям возможность омниканальных кампаний.

Оператор сети wi-fi "МаксимаТелеком" и один из лидеров российского рынка наружной рекламы "РАСВЭРО" объявляли о начале совместных проектов с применением технологии O2O. На первом этапе сотрудничества "МаксимаТелеком" установила wi-fi-сенсоры MT_BOX на 20 digital-ситибордов "РАСВЭРО" в центре Москвы. Сенсоры будут анализировать проезжающую и проходящую мимо аудиторию для формирования обезличенных аудиторных сегментов.
Полученные в результате анализа идентификаторы будут дополнительно обогащены Big Data "МаксимаТелеком" и использованы для ретаргентинга на интернет-площадки. При этом, в отличие от других игроков O2O, "МаксимаТелеком" предоставит возможность запуска кампаний не только на классических рекламных площадках "Яндекс" и Mail.ru, но и через рекламную сеть Google, в Facebook, Instagram и в крупнейшей Wi-Fi сети MT_FREE. Рекламодатели смогут осуществлять дополнительную real-time коммуникацию с пользователями через sms и push-уведомления при размещении на единственной сети digital-ситибордов в Москве, принадлежащей "РАСВЭРО".
Механика O2O позволит рассчитывать конверсию в реальных клиентов не только digital-рекламодателям, но и клиентам ooh.
Обезличенные аудиторные сегменты "РАСВЭРО" также будет использовать для postcampaign-аналитики кампаний, проведенных на своих конструкциях. Рекламодатели "РАСВЭРО" получат возможность измерять аудиторию ooh-кампаний с точностью до 80%, что невозможно без O2O-решений.
"Сенсор MT_BOX объединит классический ooh и digital-рекламу в единую экосистему. Механика O2O позволит рассчитывать конверсию в реальных клиентов не только digital-рекламодателям, но и клиентам ooh", – говорит директор по продукту "МаксимаТелеком" Вячеслав Потепко.
"Объединение экспертизы и возможностей компании "МаксимаТелеком" и премиальных digital-продуктов ooh "РАСВЭРО" в центре Москвы позволит решить максимально эффективным образом основную задачу рекламодателей, — доведение рекламного сообщения до наибольшего числа потенциальных потребителей, — и расширит возможности коммуникации с ними", – заявила коммерческий директор компании "РАСВЭРО" Светлана Войтенко.