В агентстве Getbrand провели редизайн Green Milk Professional.

Компания "СоюзПищепром" выпускает широкую линейку продуктов для адептов здорового питания, в том числе безлактозное молоко: овсяное, рисовое, пшеничное, соевое, миндальное, кокосовое молоко.
ТМ Green Milk Barista предназначена для утонченного вкуса бариста, профессионалов в области приготовления кофе.
Бренд Green Milk вышел на рынок в 2018 году и стал одним из лидеров в категории "Растительное молоко". Но с течением времени и появления на рынке новых конкурентов в категории было принято решение о редизайне, в результате которого линейка расширилась с четырех до семи наиболее востребованных в кофейнях артикулов. Были разработаны новые вкусы — банан, ваниль и овес, а также обновлена рецептура напитков на основе кокоса, миндаля, сои и лесного ореха.
Как обычно в Getbrand начали работу с аудита полки, так как он отлично показывает точки роста и слабые места. В результате аудита стало ясно, что надо менять лого, так как он плохо считывается, и дизайн в целом. К тому же лидер категории Alpro недавно провел рестайлинг, а поскольку у Green Milk с Alpro примерно одинаковое позиционирование — базовый продукт для той целевой аудитории, на которую они нацелены — нельзя было терять своих позиций.
Редизайн должен был стать скорее не кардинальным, а больше преемственным, чтобы сохранить узнаваемость среди своей аудитории. Обыграть название Green Milk помог зеленый цвет и листья в верхней части упаковки. Фуд-зона выглядит как аппетитный калейдоскоп из различных продуктов соответственно вкусу и всегда дополняется кружкой ароматного кофе с пенкой, снятой с верхнего ракурса. Все это дает хороший стендаут на полке.
Бренд рассчитан не только на профессиональных бариста, но и на гурманов, которые любят готовить классный кофе дома. Поэтому на боковой стороне дизайнеры сделали блок с советами для "домашних бариста". А на лицевой части прописали категорию и характеристики продукта.
Благодаря крупному логотипу, аппетитной фуд-зоне, "европейской стилистике" и проработанной коммуникации бренд существенно увеличил свою эффективность по результатам итогового аудита.


Для справки: Название компании: Объединение СоюзПищепром, ООО Адрес: ********** Телефоны: ********** E-Mail: ********** Web: ********** Руководитель: ********** [Для просмотра контактных данных нужно зарегистрироваться или авторизироваться]