Более половины покупателей "Пятёрочки" с детьми выбирают средства гигиены эксклюзивных марок сети.

Торговая сеть "Пятёрочка" проанализировала, как подходят к выбору товаров для малышей покупатели с детьми. Трусики и подгузники ЭТМ выбирают 60% покупателей, которые приобретают детские товары в магазинах сети, а влажные салфетки ЭТМ попадают в 90% чеков с такими позициями. Согласно расчётам ЧекИндекса, в пересчете на стоимость штуки приобретать подгузники и трусики эксклюзивной торговой марки "Пятёрочки" в этом году оказалось в 3,5 раза выгоднее, чем в среднем по стране.
Доля эксклюзивных марок в категории "детство" с начала года увеличилась в торговой сети на 10% (1). Позиции ЭТМ для детей чаще всего выбирают родители в Москве и Московской области, Черноземье, на Северном Кавказе и в Екатеринбурге. А самыми популярными товарами оказываются влажные салфетки, мыло, шампуни и детские крема с пантенолом.
В целом каждый четвертый среди всех покупателей магазинов сети "Пятёрочка" отдает предпочтение собственным торговым маркам и позициям, которые эксклюзивно представлены в сети (ЭТМ). Все производители товаров под эксклюзивным марками проходят строгий аудит на предмет безопасности и полного соответствия всех производственных процессов установленным регламентам.
"Родительство — очень важный этап, к которому наши покупатели относятся особенно трепетно. И к выбору товаров для малышей они подходят максимально внимательно и щепетильно. Мы не просто расширяем ассортимент внутри категории, отбирая позиции от лучших производителей, но и делаем ставку на эксклюзивные торговые марки, которые представлены только у нас. Мы уверены, что качество таких товаров будет отвечать даже самому требовательному запросу, благодаря тщательной проверке, включающей пятиэтапный контроль", — отмечает Елена Генералова, руководитель отдела контроля качества собственных торговых марок "Пятёрочки".
Одной из самых широко представленных эксклюзивных марок торговой сети является бренд Honey Kid, продукция под которым выпускается уже на протяжении 20 лет. Сейчас в ассортименте "Пятёрочки" она представлена 66 plu. Причем на Honey Kid приходится 65% оборота среди влажных салфеток и средств для купания, и практически половина оборота косметических средств для детей.
Одним из ключевых критериев, предъявляемых к косметическим средствам и средствам для купания, является гипоаллергенность и приятный запах, для подгузников – удобная посадка и легкая смена. Потребители высоко оценивают товары эксклюзивных торговых марок "Пятёрочки" – средняя оценка в мобильном приложении торговой сети по таким товарам в категории "детство" составляет 4,9.
1) С января 2023 по сентябрь 2023