Получить рейтинг INFOLine Retail Russia TOP-100

Новости промышленности

 Услуги INFOLine

Периодические обзорыПериодические обзоры

Готовые исследованияГотовые исследования

Все исследования

Курс доллара США

График USD
USD 19.07 62.8286 -0.1165
EUR 19.07 70.6068 +0.0516
Все котировки валют
 Топ новости

НО "СУАР" : Сколько нелегальной водки нужно России?

Материал в помощь производителям нелегальной продукции России. О большой социальной ответственности производителей нелегальной водки перед обществом и потребителем). Мы хотели объявить Траур по алкогольному рынку России в дань уважения к его славному прошлому и постыдному настоящему, а также минуту молчания сроком до начала работы большинства заводов отрасли, а также почтить память импортной продукции, которой реально пытаются лишить алкогольный рынок России на достаточно длительный организационный период. Но перед этим – несколько слов…
Даже не уплачивая акциз в бюджет, производители нелегальной водки выполняют серьезную и очень социально значимую функцию, они обеспечивают преимущественно заводской водкой 30% малоимущего населения российского государства, которое лишено доступа к легальной продукции за счет высокой минимальной цены на легальную водку (за последние 5 лет бутылка водки подорожала вдвое). Основной задачей в 2006 году для производителей нелегальной водки должна стать борьба за качество продукции. Помимо этого с учетом того, что для производства и импорта легальной водки создается в России все больше проблем, не исключено, что водке нелегальной придется в 2006 году взять на себя дополнительные обязательства по производству продукции и обеспечению населения России одним из социально значимых продуктов на самом остро- социальном рынке страны (на уровне рынка лекарств, продовольствия и питьевой воды).
Так сколько же нелегальной водки необходимо России? Этот вопрос уже 15 лет терзает и не дает покоя лучшим умам российского человечества. В России за эти годы сложился определенный паритет между легальной и нелегальной водочной продукцией. Не устанем подчеркивать, что в нашей стране сложилось неверное (не экономическое ) понятие нелегального рынка. В его состав ошибочно попадает и нелегальная отличного качества водка и продукция, выпущенная на легальных предприятиях необъятной Родины, и "гаражная водка", по примере французского гаражного вина, розлитая нелегально в гаражах российских граждан для продажи из какого –нибудь спирта и воды из под крана (сюда же можно отнести любую аналогичную продукцию). Сюда же ошибочно попадает вся спиртосодержащая продукция абсолютно легального производства, но по ошибке применяемая не для разведения костров, размораживания автомобильных замков и мытья ванн и унитазов вовнутрь малообеспеченных финансово личностей. Причем есть и другая причина – это скорей всего тотальная неграмотность населения (неумение прочесть этикетку на бутылке с жидкостью): в этом виновата школьная реформа и отсутствие современной литературы в России (не в виде книг- у нас продаются Донцова, Шилова, Устинова, а в виде большой литературы, что приводит к прекращению чтения сразу после Букваря). Проще всего назвать весь этот рынок не нелегальным, а теневым, что более верно отражает его суть.
Вновь в прессе зазвучали нелепые цифры Роскостата о потреблении водочной и ликероводочной продукции на всех уголках легального и теневого рынка в объемах близких к 230 000 000 дал ежегодно. Это может ввести в заблуждение производителей нелегальной водки и вызвать на их рынке такой же хаос, как на рынке легальной продукции. Ложная статистика создает условия для жесточайшей конкуренции. "Если статистические данные выглядят интересно, то они, скорей всего, неверны". Это девиз Центрального статистического бюро Великобритании. Возьмем его на вооружение в наших расчетах.
Сегодняшние статисты сродни психиатрам в период советского "режима", когда инакомысляший мог быть признан душевно-больным и заключен в психиатрическую больницу. Сегодня статистика дает ту цифру, которая должна оглушить своей величиной и провести в вопросах регулирования рынка самые непопулярные решения. Размеры легального и нелегального рынков приобрели сегодня вопросы даже не экономического , а политического характера.
Беда статистов в том, что они применяют научно –статистические методы, работающие , может быть, на других рынках, к ненаучному в общепринятом понимании рынку потребления водки и ЛВИ в России. Поскольку в расчетах не принимают участие (как и в руководстве регулированием рынка) специалисты бизнес-сообщества, то и расхождение в 30 000 000 дал – явление вполне нормальное. Нет никаких оснований доверять цифрам статистики в области потребления водки и ЛВИ, каким бы математическим аппаратом не пользовались кабинетные сотрудники. 230 млн дал – это огромный перебор для тех, кто знаком с рынком, с производством, продажами, оптовой и розничной продажей водки в разных уголках России. Ну хотя бы потому, что за последние 15 лет рынок алкоголя в России кардинально изменился. За последние 10 лет в 5 раз выросло потребление пива, рынок слабоалкогольных коктейлей превзошел в производстве рынок производства вина в России. Производство водки относительно стабилизировалось в последние 5 лет и прирастает в основном украинским импортом, население России за это время сократилось на 7-8 млн человек, но при этом никто не в состоянии оценить рынок потребителей водки – мигрантов (да и самих мигрантов также – звучат цифры от 10 до 20 млн человек). В России нет статистики потребления, но есть- худо-бедно – статистика производства и импорта.
Для первоначальных расчетов целесообразно взять 1984 год (последний относительно спокойный перед началом политики развала и хаоса) и последние два-три года в области среднедушевого потребления продукции (1984 – всей продукции, а последних лет – только легальной – исходя из производства и импорта). Мы возьмем часть из приведенной ниже целиком таблицы для наглядности.

годы

Производство

Водки и ЛВИ

в России

(млн дал)

Размер алког. составляющей

в бюджете(%)

Среднедушевое потребление продукции

Водка и лви

Вино тихое

Шампанское и игристые

коньяк

Пиво

САН

1984

195,6

 

13.9

16.6

0.8

0.4

24.9

 

2002

138

 

9.7

3.6

0.6

0.37

48.5

 

2003

134,9

 

9.5

4.25

0.7

0.51

50.4

 

2004

136,6

 

9.7

4.75

0.92

0.52

58.6

3.3

2005

132,4

5,0%

9.7

4.75

0.96

0.54

61.5

3.3


Еще раз подчеркну- в таблице только легальные данные. 1984 год можно вполне взять за основу потребления водки и ЛВИ, так как нелегального производства в то время не существовало, народ "тормозные жидкости" пил в крайне ограниченных размерах, а спирт, который выдавали для технических нужд на производстве и т.д. составлял в эти годы не очень значительные цифры, которые можно опустить. На 90% можно с уверенностью сказать, что весь легальный и теневой многообразный рынок водки, ЛВИ и их суррогатов не превышает сегодня 196 млн дал( а это всего-навсего ниже расчетного официальной статистикой на 15%). Отсюда размер теневого рынка очень маловероятно, что превышает 60 млн дал (что составляет 31% от всего рынка, то есть 196 млн дал, и 44% от объема рынка легальной продукции).
Можно попытаться рассчитать объем теневого рынка "популистскими методами" (по методу Роскомтстата): мы много и давно пишем о своих расчетах в плане социального потребления водки и ЛВИ. 30% населения в среднем действительно лишено доступа к легальной продукции (это от 142,5 млн человек в 2005 году - 43 млн человек; к ним надо добавить еще 5- 6 млн человек мигрантов из немусульманских республик, таким образом, таковых набирается по России около 49 млн человек). Далее:
- потребление алкоголя и его суррогатов этим населением в принципе должно быть минимально на среднем уровне потребления 1984 года, то есть 14 литров на душу населения, а фактически раза в три больше: в результате получаем - около 200 млн дал нелегальной водки , ЛВИ и их суррогатов на всю Россию в 2005 году. Этот расчет дает объем легального и нелегального алкогольного рынка: 135млн легального производства плюс 200 млн нелегального = 335 млн дал, что позволит провести любые реформы на алкогольном рынке, с одной стороны, а с другой, заставляет задуматься- а где же разливают такое количество продукции и как им, нелегалам, удается это сделать?
- можно получить гигантскую цифру и другим способом: алкоголь в России потребляют около 110 - 120 000 000 человек, легальной водки они выпивают почти 1 350 000 000 бутылок. 30% из них те же самые малоимущие, то есть - 35 млн человек, плюс те же самые мигранты - 5- 6 млн человек, в сумме около 40 млн человек. Пьет это население минимум через день и минимум по стакану в среднем водки или ее суррогата, то есть по литру в неделю точно, то есть 55 литров водки в год на человека. Всего они употребляют 220 млн дал нелегальной водки и ее суррогатов.
Но все эти расчеты неверны, потому как не учитываю многие факторы, влияющие на потребление алкоголя. Даже если бы расчеты учитывали и потребление самогона, гнать который почти разучились в последние годы из-за низких цен на технические спиртосодержащие жидкости, но в этом году его производство вновь налаживается.
Кто мешает легализовать теневой рынок? Да наша жизнь, акцизная политика, низкие зарплаты, отсутствие работы в регионах и т.д. .
Сегодняшний легальный рынок скучен. Нет интриги, а молниеносный захват нашего рынка украинской водкой (7% российского рынка в 2005 году) вполне закономерен, легален, и напоминает не интригу, а победоносный блицкриг. Теперь для полного и окончательного уяснения, что такое российский алкогольный рынок - Таблица среднедушевого потребления легальной алкогольной продукции и пива в России за длительный период (после 1995 года мы взяли не предполагаемое потребление, которое дает Росстат на основе умозрительных заключений и недостоверной панельной выборки, а легально произведенный и импортируемый алкоголь- при расчете потребления в течение нескольких лет остатки одного года переходят на следующий, так что картина достаточно точная). Но в данной таблице мы еще и дали то, что хранится за семью печатями и почему-то широкого доступа не имеет- это опровержение некомпетентных утверждений о том, что Советский Союз жил за счет "пьяных денег". Мы не ортодоксальные сторонники прошлого, просто на этом примере мы пытаемся доказать, что существование продуманной национальной государственной алкогольной политики возможно. До сих пор многие депутаты и чиновники считают, что алкоголь давал до 20% советского бюджета. Увы…
Данные говорят - гораздо меньше ( и это речь идет об открытом бюджете).

годы

Производство

Водки и ЛВИ

в России

(млн дал)

Размер алког. составляющей

в бюджете(%)

Среднедушевое потребление продукции

Водка и лви

Вино тихое

Шампанское и игристые

коньяк

Пиво

САН

1930

 

13,5%

 

 

 

 

 

 

1935

 

14,5%

 

 

 

 

 

 

1940

 

12,5%

 

 

 

 

 

 

1945

 

8%

 

 

 

 

 

 

1950

44,86

12%

 

 

 

 

 

 

1955

 

11%

 

 

 

 

 

 

1960

98,57

8,5%

 

 

 

 

 

 

1965

134,93

7%

 

 

 

 

 

 

1970

173,29

6,5%

12.1

14.8

0.3

0.1

17.3

 

1971

168,07

 

12.2

15.7

0.3

0.3

18.7

 

1972

159

 

12.0

17.1

0.3

0.2

19.6

 

1973

178

 

13.5

14.2

0.4

0.3

20.8

 

1974

183

 

13,7

17,6

0.4

0.3

22.9

 

1975

185

6,5%

14.0

19.2

0.4

0.2

23.0

 

1976

188

 

14,0

19.3

0.4

0.3

24.1

 

1977

 

 

14.2

20.7

0.5

0.3

25.0

 

1978

 

 

15.2

19.4

0.5

0.3

25.5

 

1979

 

 

15.3

19.3

0.5

0.4

24.8

 

1980

 

6,5%

14.9

19.8

0.5

0.4

24.1

 

1981

 

 

14.2

19.7

0.6

0.3

24.6

 

1982

 

 

13.8

20.1

0.7

0.3

25.1

 

1983

 

 

13.8

20.7

0.8

0.4

25.4

 

1984

195,6

 

13.9

16.6

0.8

0.4

24.9

 

1985

161

5,5%

11.8

16.9

0.8

0.3

24.8

 

1986

95,2

 

7,1

8.0

0.8

0.4

18.4

 

1987

89,4

 

5.5

6.4

0.8

0.5

17.9

 

1988

90,7

 

6.0

7.7

0.8

0.6

19.9

 

1989

117

 

7.8

8.1

0.9

0.7

21.7

 

1990

137,9

5,5%

9.2

6.2

0.8

0.6

22.8

 

1991

154

 

10.5

4.7

0.5

0.4

21.7

 

1992

151

 

10.4

3.2

0.3

0.3

18.4

 

1993

157

 

12.3

2.9

0.6

0.3

17.3

 

1994

123

 

13.7

3.5

1.0

0.4

18.1

 

1995

122,6

 

12.6

4.6

1.4

0.4

17.5

 

1996

70,5

 

7.4

 

 

 

 

 

1997

86,6

 

7.0

 

 

 

 

 

1998

86,4

 

7.0

 

0.65

 

23.2

 

1999

134,6

 

8.8

 

0.52

 

30.7

 

2000

122

 

8.6

 

0.48

 

35.6

 

2001

131,2

 

9.2

3.4

0.55

 

44,0

 

2002

138

 

9.7

3.6

0.6

0.37

48.5

 

2003

134,9

 

9.5

4.25

0.7

0.51

50.4

 

2004

136,6

 

9.7

4.75

0.92

0.52

58.6

3.3

2005

132,4

5,0%

9.7

4.75

0.96

0.54

61.5

3.3


Загадочный для статистики период - с 1950 г. по 1965г. : потребление водки утраивается всего за 15 лет. Пришла демократия в виде оттепели шестидесятых и народ начал интенсивно пить. Любое проявление свободы в России сопровождается ростом потребления алкоголя. Как говорит великий Жванецкий: "Россиянин на любое негативное проявление внешней среды реагирует только одним - он начинает пить. Поэтому те, кто не пьют, равнодушные сволочи…". Просим не понимать нас буквально. И не считать подобное утверждение призывом к поголовному пьянству, а лишь к культурному потреблению.
Для расчетов необходимого количества нелегальной водки в помощь трудягам - производителям нелегальной водки (причем не все они гармонизируют российское общество, а лишь производители нелегальной водки, которая в магазинах стоит дешевле легальной хотя бы на 30%- 40%; гармонизируют российское общество от катаклизмов "социума неудачников" в глазах "средних и великих новых россиян" производители водочных суррогатов; это им надо всемерно повышать качество своей продукции) возьмем за основу вполне благополучный во всех отношениях (за исключением смерти очередного советского лидера и партийного вожака - Л.И. Брежнева) 1982 год. В 1982 году легальное потребление легальной водки (другой и не было) составляло 13,8 л на душу. Количество душ за это время несколько уменьшилось в России, но 142 400 000 человек, населяющих Россию должны выпить в 2006 году не менее по меркам 1982 года 1 965 120 000 л водки и ЛВИ., или 196 512 000 дал этой продукции, или примерно около 4 миллиардов поллитровок. А выпьют (как показывает легальная статистика последних лет) в лучшем случае всего по 9,7 л на душу, что составит 138 128 000 дал водки и ЛВИ. Таким образом, производители нелегальной водки и водочных суррогатов обязаны спланировать свое производство таким образом до конца 2006 года, чтобы произвести с опережением графика в связи с проблемами легального производства продукции 58 364 000 дал. При этом надо учесть, что в 2006 году им уже не помогают производители аптечных настоек (они подорожали и сравнялись по цене с легальной водкой, причем цена пузырька осталась прежней - около 10 рублей, а содержимого стало в 4 раза меньше); подорожают спиртосодержащие и другие жидкости. Поэтому вся надежда малоимущего населения, не желающего осваивать смежную профессию и гнать самогон -только на вас. Уважаемые нелегальные производители! Вы должны повысить качество своей продукции, минимизировать расходы на производство и логистику. Проблем с подделкой акцизных марок у вас уже не существует, надо только организовать прием использованной стеклотары (новая федеральная марка упростила ваше производство, она сохраняется на бутылке до 5-6 раз ее использования при любом с ней обращением, если только бутылку не мыть, а наливать туда нелегальную водку или суррогат сразу после прибытия пустой бутылки из пункта приема стеклотары). Таким образом, объем нелегального рынка водки и ЛВИ составляет всего 30% от общего рынка страны (от 196 512 000 дал), что выводит на чистую воду различных искажателей действительности, заявляющих о том, что в России нелегальная водка составляет 40% ,а то и все 50% рынка. В той же Италии по официальным данным фальсифицированного вина более 30%, во Франции- еще больше… Помесячный план выпуска легальной и нелегальной водки в России на 2006 год должен быть в объеме не менее 16,4 млн дал, при этом производство нелегальной не должно быть ниже 4,9 млн дал (без легальной продукции народ временно проживет вполне, пить чуть меньше временно станет; а без вашей продукции нормального качества начнет травиться всякой гадостью).
Такова динамика потребительского портрета среднего советского и постсоветского человека. К сожалению, вся статистика, начиная с 1992 года, носит лишь легальный характер, она характеризует не потребителя, а неспособность государственной власти в одиночку (без помощи бизнес-сообщества) руководить алкогольной отраслью.
Для ориентации по установлению цен в 2006 году на нелегальную водочную продукцию готовы выдать рекомендации по ценам. Итак - примерное распределение водки и заменяющих ее для малоимущего населения напитков на алкогольном рынке России по ценовым сегментам (на 31 декабря 2005 года). Результаты сложных маркетологических исследований и постоянный мониторинг рынка позволили поделиться результатами наблюдений с вами. Цены на 2006 год пересчитайте сами с учетом роста ставки акциза. Выберите сами сегмент, в котором вы хотите работать.

Цена на продукцию

(руб.)

Водка легальная

Водка нелегальная

Спирто-содерж. жидкости

Аптечные настойки

Самогон

Итого

100%

100%

100%

100%

100%

Свыше 500

0,01%

 

 

 

 

300-500

0,35%

 

 

 

 

200-300

0,65%

 

 

 

 

150-200

2,1%

 

 

 

 

120-150

3,7%

 

 

 

 

100-120

5,5%

 

 

 

 

80-100

13,7%

 

 

 

 

65-80

66%

 

 

 

 

55-65

8%

25%

 

 

 

45-55

 

35%

 

 

 

35-45

 

40%

20%

10%

 

20-35

 

 

70%

70%

30%

15-20

 

 

10%

20%

70%

До 15

 

 

 

 

 


Производители нелегальной водки! Боритесь за всемерное снижение себестоимости своей продукции, за здоровую и честную конкуренцию с легальной продукцией! Крепите единство производителей и народа в условиях проблем с производством легальной продукции! Всемерно повышайте качество своей водки! Боритесь за здоровье населения и безопасность нации!
А если отбросить в сторону все шутки, поскольку как в старой притче про завоевателей, которые раз за разом покоряли город и собирали дань у плачущих жителей до момента начала всеобщего веселья, что подсказало завоевателям - у жителей больше ничего нет, то алкогольный рынок (основная масса его компаний) находится на грани истерического хохота.
Если пойти до конца и расписать- как должны бы распределиться 58 364 000 дал теневой продукции, то нелегальные производители должны произвести в поте лица:
- нелегальной водки заводского производства - 28 864 000 дал (49,5% теневого рынка);
- водки "гаражной"- суррогатной - 8 000 000 дал (13,7% теневого рынка);
- аптечных настоек (не менее 30% их останется на алкогольном рынке; поскольку от них даже по причине удорожания полностью не откажутся из-за удобства мелкой расфасовки; легальная бутылка 0,25 литра все равно дорога) в эквиваленте по градусности и объему водке - 3 500 000 дал (6% теневого рынка);
- спиртосодержащих жидкостей (также даже с учетом подорожания) для личных нужд потребеления: технических жидкостей, косметических жидкостей, питьевого спирта не только для Крайнего Севера - не менее 18 000 000 дал (31% теневого рынка).
Рейтинг:
Увеличить шрифт Увеличить шрифт | |  Версия для печати | Просмотров: 10
Введите e-mail получателя:

Укажите Ваш e-mail:

Получить информацию:

Вконтакте Facebook Twitter Yandex Mail LiveJournal Google Reader Google Bookmarks Одноклассники FriendFeed
 Специальное предложение

Специальное предложение INFOLine!

При покупке исследования «INFOLine Retail Russia TOP-100. Итоги 2018 года. Тенденции 2019 года. Прогноз до 2021 года» для новых клиентов доступны специальные бонусы.

Стандартная версия исследования «INFOLine Retail Russia TOP-100. Итоги 2018 года. Тенденции 2019 года. Прогноз до 2021 года»

содержит следующие разделы:

• Основные показатели экономики и розничной торговли России — структура розничного рынка России и прогноз его развития на 2022 год. Показатели TOP-100 ритейлеров, динамика спроса на потребительском рынке и основные макроэкономические показатели розничной торговли, состояние рынка торговых центров России

• Рейтинг 100 крупнейших ритейлеров России — Рейтинг INFOLine Retail Russia TOP-100 по выручке, по количеству магазинов и величине торговых площадей, по выручке с кв. метра и динамике плотности продаж, по финансовым показателям (абсолютные: EBITDA, чистый долг; относительные: рентабельность по валовой и чистой прибыли и EBITDA, чистый долг к EBITDA), самые быстрорастущие и быстропадающие сети, рейтинг сетей по online-продажам

• Анализ взаимодействия розничных сетей с финансовыми рынками – взаимодействие крупнейших ритейлеров с банковскими структурами и инвестиционными фондами, облигационные займы, IPO и SPO, динамика курса акций публичных компаний и т. д

• Конъюнктура рынка M&A в ритейле Роcсии – этапы развития рынка M&A по сегментам. Анализ процессов консолидации и описание реализованных сделок M&A

• Крупнейшие банкротства сетей, отставки и назначения ключевых специалистов в государственных структурах, ассоциациях и менеджменте сетей.

Расширенная версия исследования «INFOLine Retail Russia TOP-100. Итоги 2018 года. Тенденции 2019 года. Прогноз до 2021 года»

дополнительно содержит следующие разделы:

• Тенденции развития, прогнозы и рейтинги по сегментам розничной торговли – FMCG, DIY&Household, Мебель, Детские товары, Fashion, Бытовая и компьютерная техника, Мобильные устройства, Косметика и дрогери, Аптечный сегмент и Online-торговля. Описание включает динамику и емкость сегмента рынка, доли крупнейших игроков, основные тенденции, перспективы и прогнозы развития по сегментам

• Комплекс рейтингов по сегментам, охватывающий более 200 торговых сетей Food и Non-Food

• Рейтинги по: чистой выручке без НДС, плотности продаж, финансовым показателям, EBITDA и долговой нагрузке, количеству торговых объектов, торговой площади и др.

• Тенденции и прогнозы развития online-торговли в России – уровень развития интернет-торговли в России, анализ интернет-аудитории России, влияние трансграничной торговли, рейтинг крупнейших интернет-ритейлеров и интернет-магазинов торговых сетей.

Дата выхода: Июнь 2019

Способ предоставления: Печатный и электронный

Стандартная версия: 60 000 руб.

Расширенная версия: 100 000 руб.

Язык: Русский, Английский – по запросу

 

Расширенная версия исследования «INFOLine RETAIL RUSSIA TOP-100. Итоги 2018. Тенденции 2019 года. Прогноз до 2022 года» предоставляется в двух форматах: основной формат MS Power Point или PDF и дополнительно таблица в формате MS Excel с операционными, финансовыми показателями и контактными данными по сетям.

 

При покупке доступен один из трёх бонусов на выбор:

    

1. СКИДКА 50% на исследование «Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ: Итоги 2018-2019 годов»

 

2. 3 Месяца подписки на услугу «Тематические Новости: Розничная Торговля» или другое направление мониторинга по розничной торговле.

 

3. Презентация INFOLine «Самые быстрорастущие и самые эффективные сети России» с Недели Российского Ритейла и видеоверсия доклада.