Данил Голованов (РА Red Pepper): блиц-интервью для Рейтинга Креативности АКАР.

Даниил Голованов, креативный директор РА Red Pepper, ответил на вопросы в преддверии оглашения Рейтинга Креативности АКАР.
- Фестивалей, в которых вы принимали участие было много. Что запомнилось больше всего?
- Больше всего на фестивалях запомнилась уникальная атмосфера всеобщего фатального увлечения профессиональным делом. И то, что рекламщики умеют веселиться не хуже рок-звезд, естественно. Секс, наркотики и рок-н-ролл - это про нашу индустрию!
-Какой фестиваль ожидаете больше всего и почему?
-Каждый фестиваль по-своему хорош. Но Каннские Львы - это нечто особенное. Только побывав на этом фестивале, можно окончательно осознать, в какой глобальной и интересной индустрии мы работаем. Будем ездить на Канны каждый год, пока не получим Гран-при. И точка.
- Фестивальная индустрия, как и все в этом мире, находит новые формы жизни. Какие сегодня основные ценности у фестивалей?
- Ценности? К сожалению, многие фестивали страдают той же болезнью, что и Международный Олимпийский Комитет. Скоро на Олимпиаде станет столько соревнований, что смотреть ее станет просто невозможно. Это же можно сказать и про фестивали - число номинаций растет из года в год, а награды обесцениваются. Не хочется быть, к примеру, одним из 150 лучших агентств на фестивале. Вот одним из 15 - другое дело. Я понимаю, что рекламные фестивали - это прежде всего бизнес и все такое. Но если расширение номинаций и категорий продолжится в том же духе, участие агентства в фестивалях может лишиться здравого смысла. Возможно я немного сгущаю краски, но для меня самое главное в любом фестивале - наличие соревновательного момента. Не хотелось бы его потерять.
- Основные недостатки и преимущества агентств нового поколения?
- Главное преимущество агентств нового поколения в том, что они (то есть мы) и есть представители этого самого НОВОГО поколения. Мы смотрим на рекламу ПО-НОВОМУ. У нас абсолютно иной подход к делу. Минимум бюрократии и формализма, максимум идей.
Как-то раз один крупный клиент нам сказал, что "агентству очень не хватает опытного стратега, умеющего взвешенно работать с брифом". Возможно я бы всерьез задумался над этими словами, если бы вспомнил хотя бы один хороший и запоминающийся ролик этого клиента. Ну хоть один!
Чушь все это. Реклама должна быть заметной. Реклама должна быть смелой. Реклама должна вызывать эмоции. РЕКЛАМА ДОЛЖНА РАБОТАТЬ. Не в теории, а по факту. ВОТ ЭТО И ЕСТЬ НАСТОЯЩАЯ СТРАТЕГИЯ. Те, кто это понимает, находятся на верном пути. И меня радует, что в стране постепенно формируется пул клиентов, готовых работать по-новому. А удел остальных - бесконечные глухие телефончики между стратегией и фокус-группами, с целью сделать очередное ничем не запоминающееся унылое г…но, засоряющее эфир. Кому это нужно?
- Каким проектом Вы гордитесь больше всего?
- Нам пока нечем по-настоящему гордиться.